Twitter最近在电商领域的野心主要集中于“购买”按钮和社交电商的潜在机会。点击“购买”按钮后，用户不必离开Twitter即可看到尺寸、颜色、样式等商品信息。

在选择要购买的商品，用户可以直接输入配送和信用卡信息。Twitter于2014年开始与家得宝、博伯利、法瑞尔·威廉姆斯和黛米·洛瓦托等企业和明星共同测试购买按钮，并在去年与电商软件公司Shopify和Bigcommerce扩大了该按钮的覆盖范围。

但Twitter并没有透露究竟有多少人点击“购买”按钮，也没有披露利用该按钮完成的购物数据。而这篇最新报道则表明，这项计划未能达到预期，因此Twitter不准备继续投入资金。

Twitter开发“购买”按钮正值该公司试图扭转业绩下滑之际。由于投资者担心用户增速放缓，Twitter股价过去一年跌幅超过60%。

而在4名高管今年1月集体离职后，Twitter不得不通过现金和股票奖励的方式来挽留更多员工。该公司去年10月宣布裁员8%，人数约336人。

据Buzzfeed报道，Twitter已经将电商团队调配到公司内部的其他领域，但仍有部分员工离职。剩余人员加入了客服团队和Dynamic Product Ads——通过这种广告形式，广告主可以根据用户最近在其网站上浏览的商品，在Twitter上向这些用户展示有针对性的广告。

Twitter发表声明称：“我们3个月前就做出了调整，通过全面转向Dynamic Product Ads加大了对电商业务的投入。这是在我们看到早期的优异业绩(点击率和转化率均增长两倍)后做出的决定，这一点已经在第一财季电话会议上讨论过了。在把注意力转向Dynamic Product Ads后，我们在电商领域的产品、技术和业务投入都有所增加。关键在于，Dynamic Product Ads适合广告主，而我们将继续投资开发这款产品。”

据知情人士透露，“购买”按钮仍未取消。通过Twitter发布的声明来看，该公司在电商领域的所有资源似乎都投向了广告产品。所以“购买”按钮有可能也会转型为一款广告产品。

如果社交电商并不适合Twitter，那么Facebook和Pinterest等其他社交网络是否能够顺利发展这项业务呢?这两家网站都有自己的“购买”按钮，而且都采用了类似的模式，但他们都对各自项目的进展保持沉默。(来源: 新浪科技)